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廣告版《流浪地球》?美的空調玩砸了科幻片

來源:廣視通廣告公司 時間:2019-5-22 15:34:57

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不知道是不是受到《流浪地球》口碑炸裂的鼓舞,國內品牌開始自信滿滿地拍起科幻廣告.

 

 


你乍一看,也許以為這是一部科幻微電影,從天而降的小鳥,撲面而來的風暴,男主角忙中出亂發生車禍,女主在家中捧著照片絕望凍死……冰封的場景好像要致敬《流浪地球》,緊張的感覺像做了一場噩夢。

 


沒錯,這就是美的通過科幻場景營造的一場噩夢,以夸張的對比來調侃其他品牌空調的惡劣體驗,在虛驚一場中襯托“無風感,有涼感”的產品核心賣點。


本以為美的這創意能一炮而紅,從沙雕廣告、催淚廣告的墳堆里脫穎而出,并且收獲一波民族自豪感的粉紅口碑。


但現實總是出其不意,這廣告在社交網絡上并沒有引起太多網友的評論,在有限的評論中,網友關注多的的確是這短片中的科幻元素和劇情轉折,但當他們得知這是一條廣告時,感覺被這猝不及防的廣告給嚇到,或者看到是美的空調的廣告感到很無聊。



從這一點看,美的的這支廣告調動起來的情緒也沒有留下太多給品牌,導致觀眾開始看著像懸疑科幻片,然后覺得像汽車廣告,接下來感覺是手機廣告,情緒消化得差不多了,注意力分散殆盡了,來一個美的空調廣告,此時觀眾對美的產生的情緒已經微不足道。


在廣告片中,無關產品的亮點太多,而產品亮點太少,這其實是弱關聯內容對強關聯內容的一種反噬。

 

另外,噩夢太,現實太平淡也是美的達不到很好的宣傳效果的原因之一。在廣告中,噩夢情節幾乎與美的無關,而現實情節帶出美的但卻缺少足夠的情緒,相當于美的拍了一支與品牌關聯不大的短片+一支令人無感的產品宣傳片。


廣告的整體風格不統一,劇情過于精彩,產品宣傳過于路人,美的的這支廣告主次顛倒。


除了上述兩個問題之外,美的這條廣告大的問題在于,嚇人的場面太多,有礙于品牌傳播人文關懷。

 


在很多人眼里,這條廣告既是一部科幻短片也是一部驚悚短片,整條3分半鐘的廣告,有2分50秒在烘托懸疑、無助、災難的氛圍,給人營造噩夢情緒。只有短短的20秒才讓人從夢中驚醒,感受到現實的暖意。美的想利用這20秒的暖意來帶給觀眾一個這樣的感受:“怕凍死,買美的!”而不是“更舒適,買美的!”


一種是負面的刺激,一種是正面的導向,美的選擇了前者。在廣告中,大部分傳遞正面情緒的廣告帶來的效果是優于傳遞負面情緒的廣告的,傳播負面情緒的廣告也有成功的,但是需要承擔一定的風險。

 

美的的這條廣告在視覺特效上是勇氣可嘉的,科幻短片也體現了科技創新的元素。但是在受眾情感上欠缺太多,導致漏洞百出,差點兒就徒留了一個科幻的殼子。

文章來源:中國廣告網

 

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