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這次,奧利奧用10600塊餅干蓋了座“能吃的故宮”

來源:廣視通廣告公司 時間:2019-5-24 11:07:11

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奧利奧“進軍”建筑界了?4月,奧利奧用2750塊餅干搭建《權利的游戲》中的“臨冬城”,引發驚嘆。這次,奧利奧又放了個硬核大招——用10600塊餅干建了個“能吃的故宮”。


奧利奧版“故宮”

顯然,奧利奧這次的“故宮工程”是在承接之前“奧利奧進宮”的營銷創意,借助故宮IP,為5月23日的品牌日助力。

這座“能吃的故宮”有什么好玩的細節?西式餅干如何憑復古國風搶占消費者注意?一起來看。

故宮范兒是怎么煉成的

作為古代宮廷建筑的代表,故宮構造之奇巧繁復,奧利奧當然不可能在一個小小的模型上全部呈現。但多出的七千塊餅干不是說說而已,仔細看就會發現,奧利奧通過幾個經典元素,有效展現了“故宮范兒”。 

 

 

 

 

對比來看,奧利奧的“建筑”參考了故宮太和殿。首先是“形似”:三層石階環以欄桿,重門大殿,斗拱飛檐。

除了形似,還要“神似”,故宮神韻是關鍵。“一下雪,故宮就成了紫禁城。”這個梗,奧利奧很懂。視頻開頭,就是“石階積雪”,奧利奧標志性的雪白夾心正適合打造“雪景”。

雪色之外,月色也是傳遞故宮之美的利器。用扭開的餅干代表月亮,奧利奧演繹了古老宮殿之上的斗轉星移。

夜晚過后,旭日東升帶來“故宮紅”。太陽升起時,宮殿的磚瓦都被涂上一層霞色,石獅子也披上點點金黃。日冕堆滿了積雪,點綴其中。

相比“臨冬城”的黑白肅殺,奧利奧這座“故宮”增加了更多精致華美的細節,頗具創意和用心。此外,古風古韻的配樂與背景也增強了美感和氛圍。

跨界也要有“靈魂”這種對“風韻”的洞察,也體現在奧利奧這次跨界宣傳的視覺和文案上。

首先,奧利奧為品牌“進宮”安排了一個合適的故事背景。相傳乾隆年間,每年都會舉辦“三清茶宴”,堪稱宮中一大盛事。這樣的“慣例”,為品牌與故宮的跨界合作提供了“可行性”。

既然是“宮中御宴”,那有些器物也不足為奇。金鑾殿龍椅、金鑲珠石點翠簪、紫檀錢琺瑯重檐樓閣更鐘……古色古香的國寶配上“C位出道”的奧利奧,增加美感的同時,也借助其歷史文化內涵,避免跨界淪為空洞的符號。

 
 

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